ทำไมการซื้อรายชื่ออีเมลเป็นความคิดที่ไม่ดีอยู่เสมอ (และวิธีการสร้างรายการของคุณเองฟรี)

วิธีการรับรายชื่ออีเมล
ก่อนที่เราจะเข้าใจผิดเกี่ยวกับการซื้อที่อยู่อีเมลเราจะมาดูกันว่านักการตลาดสามารถหารายชื่ออีเมลได้สามวิธี:

1. ซื้อรายชื่ออีเมล
คุณทำงานกับผู้ให้บริการรายการเพื่อค้นหาและซื้อรายชื่อและที่อยู่อีเมลตามข้อมูลประชากรและ / หรือข้อมูลทางจิตวิทยา ตัวอย่างเช่นคุณอาจซื้อรายชื่อ 50,000 รายชื่อและที่อยู่อีเมลของผู้ที่อาศัยอยู่ในมินนิโซตาและไม่มีลูก มีวิธีการที่ยั่งยืนหลายวิธีในการใช้การตลาดผ่านอีเมลเพื่อขยายธุรกิจของคุณ นี่ไม่ใช่หนึ่งในนั้น

2. เช่ารายชื่ออีเมล
นอกจากนี้ยังทำงานร่วมกับผู้ให้บริการรายการคุณสามารถระบุกลุ่มของคนที่จะส่งอีเมล – แต่คุณไม่เคยเป็นเจ้าของรายการ ดังนั้นคุณจะไม่เห็นที่อยู่อีเมลของคนที่คุณส่งอีเมลดังนั้นคุณต้องทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเพื่อส่งอีเมลของคุณ

3. เป็นเจ้าของรายชื่ออีเมลที่เลือกรับ
มีคนสมัครใจให้ที่อยู่อีเมลแก่พวกเขาไม่ว่าจะทางออนไลน์หรือเป็นการส่วนตัวเพื่อให้คุณสามารถส่งอีเมลถึงพวกเขาได้ พวกเขาอาจเลือกเนื้อหาอีเมลบางประเภทที่พวกเขาต้องการรับเช่นแจ้งเตือนทางอีเมลโดยเฉพาะเมื่อมีการโพสต์บล็อกใหม่ การเลือกที่อยู่อีเมลเป็นผลมาจากการได้รับความสนใจและความไว้วางใจจากผู้ติดต่อของคุณเพราะพวกเขาคิดว่าคุณมีสิ่งที่มีค่าที่จะพูด

เมื่อพูดถึงรายการเช่าหรือซื้อคุณอาจเจอผู้ขายหรือนักการตลาดที่พูดว่า “รายชื่ออีเมลนี้เลือกใช้โดยสิ้นเชิง!” ซึ่งหมายความว่าผู้คนในรายชื่อเลือกใช้การสื่อสารทางอีเมลจากบางคนในบางเวลาเช่นผู้ให้บริการรายการ – โดยกรอกแบบฟอร์มหรือทำเครื่องหมายที่กล่องเพื่อรับเนื้อหาเพิ่มเติมจากผู้ให้บริการนั้น

อย่างไรก็ตามรายการ “การเข้าร่วม” ไม่ได้หมายความว่าผู้รับอีเมลเลือกเข้าร่วมเพื่อรับการสื่อสารทางอีเมลจากธุรกิจของคุณ นี่คือความแตกต่างที่สำคัญและส่วนถัดไปของโพสต์นี้จะกล่าวถึงรายละเอียดเพิ่มเติมว่าทำไม “รายการอีเมลที่เลือก” (ควรอ่านด้วยเครื่องหมายคำพูดทางอากาศ) ไม่ใช่ความคิดที่ดีสำหรับโปรแกรมการตลาดอีเมลของคุณ

ทำไมคุณไม่ควรซื้อรายการอีเมล

1. คุณจะละเมิดกฎการให้ความยินยอมภายใต้ GDPR
นักการตลาดอีเมลส่วนใหญ่ทั่วโลกจำเป็นต้องมีกฎหมายเพื่อให้ผู้รับสามารถเลือกที่จะไม่รับอีเมลได้อีกต่อไป ผู้ติดต่อต้องสามารถทำได้โดยตรงในข้อความอีเมล ระเบียบว่าด้วยการคุ้มครองข้อมูลทั่วไป (GDPR) ซึ่งเป็นกฎหมายว่าด้วยความเป็นส่วนตัวของข้อมูลในยุโรปซึ่งมีผลบังคับใช้ในเดือนพฤษภาคม 2561 ลดลงสองเท่าในด้านการเลือกใช้ความสัมพันธ์ และรายชื่ออีเมลที่ซื้อไม่สอดคล้อง

GDPR ได้ปรับปรุงการใช้ข้อมูลลูกค้าของนักการตลาดดิจิทัลในหลาย ๆ ด้านทั้งในยุโรปเว็บไซต์บนโซเชียลมีเดียและผ่านทางอีเมล์ คุณไม่ต้องทำงานในยุโรปเพื่อตกอยู่ภายใต้เขตอำนาจของพระราชบัญญัติ หากผู้รับของคุณอาศัยอยู่ในยุโรปพวกเขาจะได้รับการคุ้มครองโดย GDPR

ด้วย GDPR ในขณะนี้ควบคุมการติดต่อทางอีเมลทั้งหมดในยุโรปการเพิ่มตัวเลือกในการเลือกไม่ใช้กับเทมเพลตอีเมลของคุณจะไม่ลดอีกต่อไป ภายใต้การกระทำนี้คุณต้องได้รับความยินยอมจากผู้ติดต่อของคุณอย่างชัดเจนเพื่อส่งอีเมลถึงพวกเขา ในกรณีนี้อย่างชัดเจนหมายถึงช่องทำเครื่องหมายที่บุคคลนั้นต้องคลิกเพื่อเลือกรับการสมัครทางอีเมลจะไม่ถูกตรวจสอบล่วงหน้าเมื่อพวกเขาเห็นมันในเว็บไซต์ของคุณ และเมื่อคุณซื้อรายชื่ออีเมลคนที่อยู่ในรายนั้นจะไม่ได้รับตัวเลือกนี้ – ทำให้คุณไม่สอดคล้องกับ GDPR ก่อนที่คุณจะส่งอีเมลฉบับแรก

ต้องการเหตุผลที่ไม่เกี่ยวข้องกับกฎหมายเพื่อหลีกเลี่ยงรายการอีเมลที่ซื้อหรือไม่ เราได้รับสิ่งเหล่านี้เช่นกันด้านล่าง

2. บริการการตลาดผ่านอีเมลที่มีชื่อเสียงไม่อนุญาตให้คุณส่งอีเมลไปยังรายการที่คุณซื้อ
หากคุณกำลังใช้ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลในขณะนี้หรือวางแผนที่จะทำในอนาคตคุณจะพบว่า บริษัท ที่มีชื่อเสียงจะยืนยันว่าคุณใช้รายการอีเมลแบบเลือกรับ คุณอาจพูดว่า “ฉันจะใช้ผู้ให้บริการทำการตลาดผ่านอีเมลที่ไม่มีชื่อเสียง”

อนึ่ง, ESPs ในที่อยู่ IP ที่ใช้ร่วมกันซึ่งไม่ต้องการให้ลูกค้าใช้รายการอีเมลแบบเลือกรับมักจะประสบปัญหาการส่งที่ไม่ดี ทำไม? รายการที่อยู่อีเมลที่ไม่ถูกต้องของลูกค้ารายหนึ่งอาจทำให้ลูกค้ารายอื่นไม่สามารถส่งมอบที่อยู่ IP ที่ใช้ร่วมกันนั้นได้ คุณจะต้องการผูกปมเกวียนของคุณไปทางด้านการตลาดทางอีเมลถ้าคุณต้องการให้อีเมลของคุณเข้าสู่กล่องจดหมาย

3. รายการที่อยู่อีเมลที่ดีไม่ได้มีไว้ขาย
หาก บริษัท ของคุณอยู่ในระหว่างการควบรวมกิจการหรือการควบรวมกิจการคุณจะไม่เจอรายชื่ออีเมลคุณภาพสูงที่คุณสามารถซื้อได้ หากเป็นการจำหน่ายหมายความว่าที่อยู่อีเมลในนั้นได้รับการพิจารณาแล้วว่าไม่ตอบสนองหรือไม่มีเงื่อนไขสำหรับการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ด้านการตลาด

ในขณะที่ที่อยู่อีเมลที่ซื้ออาจมีค่าเป็นครั้งคราว แต่พวกเขาอาจถูกสแปมไปจนถึงจุดสิ้นสุดของโลก – ไม่เช่นนั้นพวกเขาจะยังคงอยู่ในมือของ บริษัท ที่ต้องการขาย ลองคิดดูคุณจะขายหรือแบ่งปันที่อยู่อีเมลของผู้ที่สมัครใจที่จะรับอีเมลจากคุณหรือไม่

4. คนที่อยู่ในรายชื่อที่ซื้อหรือเช่านั้นไม่รู้จักคุณจริง ๆ
ฉันอ้างถึงเรื่องนี้ก่อนหน้านี้ แต่มันก็คุ้มค่าที่จะดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ บางครั้งรายการที่เช่าและซื้อจะถูกคัดลอกมาจากเว็บไซต์อื่น ๆ ซึ่งฉันคิดว่าเราทุกคนเห็นด้วยเป็นวิธีที่สกปรกในการได้รับรายชื่อติดต่อด้านการตลาดผ่านอีเมล

แต่สมมุติว่าที่อยู่อีเมลที่คุณต้องการซื้อไม่ได้นำมาจากเว็บไซต์อื่น แต่ได้รับอย่างถูกกฎหมาย บริษัท ซื้อและให้เช่ารายชื่ออีเมลอาจโน้มน้าวว่ารายชื่อเหล่านั้นเป็น “การเข้าร่วม” ฟังดูดีใช่มั้ย

ไม่ได้จริงๆ ที่อยู่อีเมลที่อยู่ในรายการ “เลือกใช้” ได้เลือกรับอีเมลจาก บริษัท ที่รับซื้อรายชื่อไม่ใช่ บริษัท ของคุณ แม้ว่าขั้นตอนการเลือกใช้จะรวมถึงภาษาเช่น “เลือกรับข้อมูลจากเราหรือข้อเสนอจาก บริษัท อื่น ๆ ที่เราคิดว่าคุณอาจชอบ” ความจริงก็คือผู้รับไม่จำความสัมพันธ์ก่อนหน้านี้กับคุณโดยเฉพาะ สิ่งนี้ทำให้ผู้รับมีความเป็นไปได้สูงที่จะทำเครื่องหมายว่าคุณเป็น “สแปม” เมื่อคุณมาถึงกล่องจดหมายเข้า เฮ้ถ้าพวกเขาจำคุณไม่ได้หรือจำไม่ได้ว่าต้องเลือกใช้การสื่อสารจากคุณ … คุณจะโทษพวกเขาได้หรือไม่?

สิ่งนี้นำเราไปสู่จุดต่อไปของเรา

5. คุณจะเป็นอันตรายต่อการส่งอีเมลและชื่อเสียง IP ของคุณ
คุณรู้หรือไม่ว่ามีองค์กรที่อุทิศตนเพื่อต่อต้านอีเมลขยะ ขอบคุณพระเจ้าใช่มั้ย พวกเขาตั้งสิ่งเล็ก ๆ ที่เรียกว่า honeypot ซึ่งเป็นที่อยู่อีเมลที่ปลูกไว้ซึ่งเมื่อทำการเก็บเกี่ยวและส่งอีเมลจะระบุผู้ส่งว่าเป็นผู้ส่งสแปม ในทำนองเดียวกันสิ่งที่เรียกว่ากับดักสแปมสามารถสร้างขึ้นเพื่อระบุกิจกรรมสแปม พวกเขาถูกตั้งค่าเมื่อที่อยู่อีเมลให้การตีกลับอย่างหนักเพราะมันเก่าหรือไม่ถูกต้อง แต่ก็ยังได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลที่สอดคล้องกัน คาวใช่มั้ย

ด้วยเหตุนี้ที่อยู่อีเมลจะกลายเป็นกับดักสแปมที่หยุดส่งคืนการแจ้งเตือนการตีกลับอย่างหนักและยอมรับข้อความและรายงานผู้ส่งว่าเป็นผู้ส่งสแปมแทน

หากคุณซื้อรายการคุณจะไม่สามารถยืนยันได้ว่าที่อยู่อีเมลเหล่านั้นถูกส่งบ่อยแค่ไหนไม่ว่าที่อยู่อีเมลในรายการนั้นจะถูกขัดจังหวะการตีกลับอย่างหนักเพื่อป้องกันการระบุตัวคุณว่าเป็นผู้ส่งสแปมหรือที่มาของอีเมลเหล่านั้น

คุณเต็มใจที่จะเสี่ยงไม่เพียง แต่การส่งอีเมลของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงชื่อเสียงของที่อยู่ IP และ บริษัท ของคุณหรือไม่ แม้ว่าคุณจะพบแสงสว่างหลังจากซื้อหรือเช่ารายชื่ออีเมลและตัดสินใจที่จะส่งอีเมลเฉพาะผู้ที่ได้เลือกใช้กับ บริษัท ของคุณคุณจะต้องใช้เวลาเป็นเดือน (หรืออาจเป็นปี) ในการรับคะแนนผู้ส่งของคุณและสร้างชื่อเสียง IP ของคุณ .

6. คุณสามารถเจอกับความรำคาญ
คุณชอบเมื่อคุณได้รับอีเมลในกล่องจดหมายของคุณจาก บริษัท ที่คุณไม่เคยได้ยิน? ฉันเดิมพันว่าไม่ใช่ บริษัท ที่คุณต้องการซื้อหรือทำงาน

หากมีคนไม่ได้ขอให้คุณได้ยินก็ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะไม่ต้องการที่จะได้ยินจากคุณในภายหลัง เป็นหน้าที่ของคุณที่จะพิสูจน์ให้พวกเขาทราบผ่านเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และข้อเสนอที่มีคุณค่าซึ่งพวกเขาควรติดตามข่าวสารกับ บริษัท ของคุณทางอีเมล หากคุณบังคับให้ผู้ใช้เนื้อหาอีเมลของคุณเร็วเกินไปแม้ว่าคุณจะรู้ว่าสิ่งเหล่านี้เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณคุณก็เสี่ยงที่จะสูญเสียความไว้วางใจและธุรกิจในอนาคตของพวกเขา

7. ผู้ให้บริการอีเมลของคุณสามารถลงโทษคุณได้
การซื้อรายการอีเมลไม่เพียง แต่สร้างความเสียหายต่อการส่งมอบและชื่อเสียงของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังทำให้บัญชีอีเมลของคุณตกอยู่ในความเสี่ยง โปรแกรมรับส่งเมลเช่น Gmail, Yahoo !, และ Outlook ไม่ต้องการเชื่อมโยงกับบัญชีที่ผู้รับตั้งค่าสถานะซ้ำ ๆ ว่าเป็นสแปม ผู้ให้บริการอีเมลอย่าง AWeber สามารถปิดบัญชีของคุณได้ทันทีหากสงสัยว่าคุณกำลังส่งเนื้อหาที่ไม่ต้องการ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *